sponsoring - Der Mechanismus des Sportsponsorings

Viele Sportmarkenunternehmen entscheiden sich für Sportsponsoring, weil es eine der effektivsten Möglichkeiten ist, ihrer Marke die richtige Menge an Werbung und Präsenz zu verschaffen. Sportsponsoring ist mehr als nur die Zusammenarbeit zwischen Wirtschaftsunternehmen und Sport-Ligen. Gegen Geld erhalten Sportmarkenunternehmen ihre Marken bei Sportveranstaltungen oder auf der Rückseite einer Athletenuniform prominent präsentiert.

Die Effektivität eines Sportsponsoring-Deals wird in der Regel von vielen Faktoren beeinflusst. Manchmal kann ein großer Geldbetrag den Erfolg nicht garantieren. Durch die Identifizierung der Schlüsselfaktoren, die die Chancen auf eine Verbesserung des Produktimages erhöhen können, kann ein Investor seine Marketingstrategie erfolgreich durch ein Sportsponsoringprogramm planen.

Viele Sportmarkenunternehmen finden heutzutage Sportsponsoring als eine der besten Möglichkeiten, ihre Marke zu vermarkten. Durch das Sponsoring eines großen Sportereignisses oder eines Athleten in einem Spiel können sie ihre potenziellen Kunden und treuen Kunden besser erreichen. Die asiatische Sportarena rückt auch in den Fokus vieler internationaler Sportmarken. Denn auf dem asiatischen Markt gibt es so viel Potenzial und unerforschte Möglichkeiten. Das Sportsponsoring kommt sowohl dem Unternehmen der Sportmarke als auch der Veranstaltung oder dem Athleten zugute, den sie sponsern. Natürlich hängt der Erfolg des Sportsponsorings von vielen Faktoren ab.

Asiaten sind Vorreiter auf dem Markt

Asiaten im Allgemeinen mögen es, Athleten oder Teams so sehr zu gewinnen wie der Rest der Welt. Einheimische Athleten, die internationale Sporttitel wie Malaysias Squash-Liebling Dato’ Nicol Ann David gewonnen haben, werden oft als Held behandelt. Daher ist es nur sinnvoll, dass eine Sponsorschaft wahrscheinlich erfolgreicher wird, wenn der Athlet oder die Mannschaft, die sie sponsern, gewinnt. Dies ist auf die öffentliche Wahrnehmung zurückzuführen. Eine Marke, die mit einem siegreichen Athleten in Verbindung gebracht wird, wird oft als eine gute Marke wahrgenommen und umgekehrt. Die fragliche Marke kann in Wirklichkeit eine moderate Marke sein, aber die Verbindung mit einem Champion wird die Marke definitiv in ein anderes Licht rücken.

Eine weitere Sache, die das Sportsponsoring garantieren kann, ist die Sichtbarkeit und Anerkennung. Als Yonex einer der Hauptsponsoren der Thomas Cup Badminton Meisterschaft wurde, wird ihr Markenname sofort in fast jedem Spiel erwähnt. Ihr Logo ist auf jedem einzelnen Banner zu finden und sie erringen internationale Anerkennung, die jahrelang andauert. Der Thomas Cup kann nur für wenige Wochen stattfinden, aber der Eindruck, den Yonex in der Öffentlichkeit hinterlassen hat, reicht darüber hinaus. Es sind diese bleibenden Eindrücke, die viele Sportmarkenunternehmen für unbezahlbar halten. Es ist definitiv wert, ihr Geld dafür auszugeben.

Sportsponsoringprogramme zielen in der Regel auch auf eine bestimmte Zielgruppe ab, die zu dem Produkt- oder Markennamen passt, den sie der Öffentlichkeit präsentieren möchten. Deshalb glauben viele Investoren, dass die Veranstaltung, die sie sponsern, auch ihrer eigenen Zielnische gerecht werden sollte. Zum Beispiel, wenn Nike ein Produkt fördert, das eine jüngere Zielgruppe bedient, ist es wahrscheinlich keine gute Idee für sie, ältere Athleten zu sponsern, mit denen sich ihr Zielmarkt nicht identifizieren kann. Stattdessen werden sie wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen, wenn sie einen Athleten sponsern, der in die Altersgruppe ihrer Zielnische gehört. Unterschiedliche Zielgruppen müssen auf unterschiedliche Weise erreicht werden. Andernfalls wäre der Sinn des Sportsponsorings umstritten.

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